文／图 记者 谭瑞华
消费是经济增长的重要引擎，也是折射民生温度、彰显区域发展活力的直观窗口。2026年一季度，国内消费市场整体平稳复苏、稳步回暖，西藏消费市场依托自身基础优势稳步回升，表现尤为亮眼。近日，记者从自治区商务厅获悉，全区社会消费品零售总额达255.83亿元，同比增长4.8％，增速高出全国平均水平2.4个百分点，跻身全国前三，交出了一份高质量发展的“开门红”答卷。这份亮眼成绩并非偶然，而是政策精准赋能、文旅深度融合、民生扎实兜底、城乡协同发力的综合结果。当前，西藏消费市场正稳步优化升级，逐步从基础生活保障向品质多元消费转变，从城区重点拉动向城乡均衡增长拓展，从业态传统单一向多元融合发展升级，烟火气息与民生幸福感持续提升，为全区经济高质量发展积蓄了稳固的内生动力。
增速位居全国前列
高原文教消费韧性平稳显现
“我们店铺今年一季度整体业绩稳中有升，女士春季通勤、休闲服饰销量最好。”在拉萨天海夜市经营服装店的李女士一边整理货架一边介绍，“本地顾客更注重穿搭品质和实用风格，不少进藏游客也愿意选购融入藏式元素的特色服饰。”高原地区日照充足、昼夜温差大，也带动防晒护肤、轻薄保暖、户外通勤类商品的市场需求稳步上升。
今年一季度，在全国消费温和修复的大环境下，西藏消费市场保持平稳增长态势，表现优于全国平均水平，成为区域消费恢复发展的重要增长点。全区社会消费品零售总额达255.83亿元，同比增长4.8％，增速高于全国2.4个百分点，位居全国前列，持续夯实高原文教消费稳步恢复的良好态势。
长期以来，受高原地理区位、人口体量、流通配送条件等客观因素影响，西藏消费市场以基础生活消费为主，运行节奏平稳，业态更新偏缓，城乡消费发展存在差异。今年一季度的良好增长态势，充分体现出高原消费市场稳固的发展基础和持续释放的市场潜力。从整体运行情况看，西藏消费结构持续优化，不再单纯依靠基础民生消费支撑，逐步形成总量稳步扩容、消费品质提升、业态不断丰富、城乡市场同步激活的良性发展态势。亮眼的增长数据，既是西藏经济运行稳中有进、内需市场潜力持续释放的真实体现，也是全区稳增长、促消费、保民生各项政策举措落地见效的实际成果，为全年经济平稳运行、提质向好夯实了消费基础。
政策精准托举发力
全面激发城乡消费市场活力
精准务实的政策扶持，是一季度西藏消费平稳回升的重要支撑。据自治区商务厅消费促进处工作人员普布卓玛介绍，今年以来，西藏扎实落实国家扩大内需、提振消费的相关部署，开展全域促消费专项行动，持续打造“幸福西藏·优享生活”系列主题活动，并出台贴合市场实际、覆盖民生需求的配套举措，打出稳消费、拓市场、激活力的政策组合拳，全方位挖掘城乡消费潜力。
聚焦居民对品质提升类消费的需求，西藏优化消费品以旧换新补贴政策，重点围绕通讯器材、家用电器、数码产品等民生刚需及升级类品类实施精准补贴，合理降低居民置换消费成本，有序释放居民的合理消费需求。拉萨市民贡嘎表示，借助以旧换新补贴政策，更换智能家电实实在在省下了一笔开支，性价比很高。
市场数据显示，一季度全区限额以上通讯器材类零售额同比增长29.2％，家用电器和音像器材类增长9.4％，相关升级类商品已成为拉动限上消费增长的重要力量。
在促进居民大宗消费、品质消费稳步恢复的同时，西藏持续改善消费营商环境，以县域商业体系提质建设为抓手，补齐乡镇及农牧区商贸流通短板，畅通城乡商品流通渠道。目前，拉萨已实现乡镇快递服务、村级配送网点全覆盖，城区大型商超、主流电商平台也在持续向基层下沉布局，构建起“城区直供、乡镇中转、村级直达”的便捷流通网络，畅通了农牧区商品配送和消费服务的“最后一公里”。
与此同时，拉萨持续培育多元消费业态、丰富市民消费场景，深耕夜间经济、社区便民消费及文旅配套消费，做活天海夜市、八廓商圈等夜间消费集聚载体，常态化开展市集展销、民俗休闲、文体文娱等惠民活动，融合特色餐饮、文创零售、民俗体验、夜间休闲等业态，丰富群众的日常消费选择。“今年一季度夜间客流稳步回升，店铺客流量和营业额逐步回暖，经营状况持续向好。”天海国际广场商户杨女士说。
文旅消费联动赋能
带动市场人气持续回升
文旅与消费的深度联动融合，是今年一季度西藏消费市场的一大亮点，也是拉动全域消费增量回升的重要动力。依托春季踏青出游、短途旅居需求回暖，一季度以拉萨为核心的高原文旅市场稳步复苏，入藏游客到访量、重点景区客流量、商圈市场人气均稳步回升，有效带动住宿、餐饮、文创特产、乡村民宿等关联行业同步回暖，形成“文旅引流、消费承接、商户增收”的良性循环。
开春以来，布达拉宫、八廓街等核心景区热度不减，周边商圈、特色商铺、非遗体验街区客流平稳集聚。“一直向往高原春日风光，趁着春季特意进藏打卡，高原春日景色很有特色，街区里的藏式文创、非遗手作很有纪念意义，也选购了不少高原特产带回家。”来自安徽的游客苏女士说。八廓街文创街区内，藏式文创产品、民族特色服饰、非遗手工艺品、高原特色特产受到游客青睐，商铺客流量、销售额同比实现稳步回升。
“一季度进藏游客明显增多，大多是被春日高原风光和文旅宣传吸引而来，民宿入住率保持高位，较去年同期有明显提升，周边餐饮店、特色商铺都跟着受益。”拉萨本地民宿经营者介绍。古城周边藏式餐馆、特色民宿、市井小吃门店经营热度回升，地道藏餐、传统甜茶、高原特色美食市场需求旺盛，餐饮消费稳步回暖，为全区消费平稳增长注入活力。
文旅市场的稳步复苏，实现了外来游客消费引流与本地居民消费激活的双向促进，构建起内外联动、互补共进的消费格局。同时，浓厚的文旅休闲氛围也进一步调动了拉萨本地居民周末、节假日的休闲消费意愿，市民主动走进文旅街区、城市商圈、乡村休闲点位，参与民俗体验、聚餐购物、户外休闲等多元消费活动。传统观光旅游模式持续优化升级，“旅游＋文化＋购物＋沉浸式体验”的融合业态日趋成熟，带动拉萨文旅关联消费稳步增长。文旅产业的持续带动，不仅丰富了高原消费业态、拓展了消费场景，也进一步擦亮了西藏特色文旅消费名片，稳步提升了高原文旅市场的吸引力和辐射力，成为西藏消费增速位居全国前列的重要支撑。
城乡统筹均衡发展
夯实民生消费稳定底盘
坚守民生导向、推进城乡统筹，是西藏消费市场平稳运行、基本面稳固的坚实基础。一季度，西藏紧扣群众对美好生活的需求，全力保障民生必需品供应充足、价格平稳，持续筑牢基础消费底盘，粮油食品、生鲜果蔬、日用百货、农资物资等刚需消费保持平稳增长，成为稳住全域消费市场的重要基石。
“现在城区和乡镇商超货品都很齐全，生鲜果蔬、粮油肉蛋供应充足、物价平稳，日常采购既方便又放心。”正在拉萨市城关区某大型超市选购的市民白玛，一边挑选新鲜牦牛肉一边说道。超市货架上品类丰富，既有区外新鲜果蔬生鲜，也有本地酥油、糌粑、奶制品等特色生活物资，能充分满足群众日常多样化需求。
结合高原气候条件和群众生活习惯，户外保暖设备、养生健康食品、高原防护用品、本土护肤康养等特色民生商品需求保持稳定，精准适配本地群众日常起居和生活需求，让高原消费更贴合民生实际、更具温度质感。
城乡消费统筹推进，乡村消费潜力有序释放，成为全区消费扩容提质的重要增长点。随着农牧民人均可支配收入稳步提高、乡村商贸服务体系持续完善、惠民消费政策向基层下沉，拉萨城郊及农牧区消费持续提质升级，逐步从保障基本供给向追求品质生活转变。
目前，拉萨已建成完善的县、乡、村三级商贸服务网络，标准化便民超市、供销服务网点、快递物流站点全面覆盖乡村，商品品类、物价水平与城区基本同步，极大便利了农牧民日常消费和生产采购。“现在村里超市货品很全，日用百货、生活家电、生产物资都能买到，快递直接送到村口，春耕买农资、日常买东西不用再专门跑县城，生活越来越便利。”堆龙德庆区农牧民洛桑感慨道。
春耕备耕期间，化肥、良种、农机具等农资消费需求有序释放，为农业稳产增收提供坚实保障；智能家电、净水设备、舒适代步工具及生活改善类商品持续走俏，直观反映出农牧民生活品质稳步提升。当前，西藏消费市场已形成分层多元、城乡联动、全域向好的发展格局，不同区域、不同群体的消费需求得到充分释放，持续为全区经济平稳向好、高质量发展提供有力支撑。
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